“求購夢之藍·水晶版、夢之藍M6+……”剛剛結束元旦假期，酒水群的各種調貨信息撲面而來。春節臨近，年味漸濃，作為白酒消費的旺季，今年春節對經銷商而言異常忙碌。

    走訪發現，近期各大商超的銷量均超過平時數倍，傳統年貨依然火爆，而白酒作為家宴標配，銷量也迎來明顯增長。在高品質、個性化和態度化的消費偏好下，海之藍、天之藍、夢之藍系列酒收獲了大批擁躉，在消費者群體中更走俏。

節日氛圍濃，線上熱銷線下備貨忙

    據了解，春節前的電商大促已經成為了消費者提前備禮的主要渠道。天貓數據顯示，“年貨節”期間，品牌知名度高的白酒依然是爆款產品，國內老字號銷售TOP10中，白酒企業就占據四席，其中，茅臺、五糧液、洋河穩居前三。

    線上節日氛圍濃厚，線下商超也進入了緊張備貨階段。“這個春節還是選購白酒的消費者較多”，南京市雨花臺區蘇果超市工作人員說，“今年和往年差不多，賣的比較好的主要是中高檔產品，比如茅臺、洋河等，比較知名的白酒品牌總體銷量在近期都有所上漲。”

    “我們昨天剛到了一批夢之藍，已經有不少客戶打電話預定了”，無錫經銷商姚先生對春節市場很看好，他表示與去年相比，夢之藍M6+和夢之藍·水晶版的銷售持續向好，“春節送禮很多人都認準夢之藍。”

    有白酒行業從業者表示，春節白酒動銷健康向上，較2021年同期改善明顯，2022年龍頭酒企展現蓬勃生機。更有多家機構發布研究報告表示，白酒板塊將進入信息密集釋放期，茅臺、洋河等均已開始釋放積極信息，對春節期間以及明年全年的旺季動銷信心堅定。

好喝又好玩，洋河酒滿足多樣化需求

    除了吃、喝，樂則是節日的另一大主題。海之藍、天之藍的“瓶瓶有紅包”活動中獎率高達100%，吸引了不少回頭客。據初步統計，今年中秋、國慶期間，“洋河中秋禮，雙瓶享驚喜”活動總計有超200萬人次中獎，洋河送出獎品總價值約5000萬元；其中，有超10000人中獎次數頂格達25次。商超的工作人員說，“不少顧客都是沖著紅包來買酒的，過節就圖個熱鬧、喜慶，喝酒還能搶紅包，博個好彩頭。”

    據悉，今年春節洋河送禮力度將再加碼，從1月10日—2月28日，“開瓶天之藍，新春贏好禮”活動已正式啟動。活動期間，消費者不僅可以參與“瓶瓶有紅包”活動，還可以自動獲得一個“春節福袋”，拆開福袋即可參與抽獎，贏取五菱宏光MINIEV、華為P50PRO手機、徐福記虎虎生威禮盒、現金紅包等賀歲好禮。

    此前有調查數據顯示，在2000—5000元送禮人群中，擬購買白酒占據比例達到了80%，其中前兩位是茅臺和夢之藍。從今年的消費趨勢來看，高端禮品市場依舊被白酒占領。消費者給出的理由很簡單：有面子，送得出手，接受度也更高。

（轉自《新華日報》《搜狐新聞》《經濟參考網》等媒體）